詮釋資料說明

文件類型

研討會論文

研討會

研討會合輯

題名

地方特色產業之文化行銷：苗栗縣手工業生產合作社產品行銷策略初探

題名(英)

Cultural Marketing in Local Specialty Industries: An Initial View of Marketing Strategies of Miaoli County Handicraft Cooperative Society

作者

周慶華

期刊

中山思想與兩岸社會文化發展

單元

孫中山與民族、文化發展 (Dr. Sun Yat-sen and National & Cultural Development)

出版西元年月日

2010/12/31

頁次

P053-P072

關鍵詞

地方特色產業 、 文化行銷 、 手工業生產合作社

全文內容

　　孫中山所推崇的合作事業，原屬經濟弱者的組織。因此憲法規定「應受國家之獎勵與扶助」。但曾幾何時已不再受到政府及民間的重視。
　　苗栗縣手工業生產合作社，在成立初期，曾使一群處於經濟劣勢的客家婦女獲得就業機會，而在台灣成衣業中，佔有一席之地。然因經濟情況改變，合作社所面臨的競爭壓力愈來愈大，該社的經營也倍感困難。
　　當政府推動文化創意產業、地方特色產業時，該社設計、生產之服裝與再生銀飾品，雖曾多次獲得比賽或徵選活動之獎項，卻因缺乏行銷人才使產品乏人問津。目前該社只能以接受機關團體訂製制服為主要營業項目。要突破目前之困境，該社應以故事性行銷及體驗性行銷為策略，與旅遊業及珠寶業結盟為方法，才能使消費者認識、接受並喜愛其產品。

出版者

國立國父紀念館

出版地

臺北市

備註

GPN：1009904969
ISBN：978-986-02-6811-9